直播行业发展趋势

Miracle
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2017年3月6日19:57:50 评论 1424字阅读4分44秒
2016年上半年,“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置。一夜之间几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。不禁让人想起百团大战刚开局时的场景,看似火热,实则将迎来前所未有的血腥和惨烈。而所有的一切,随着罗振宇上映客、杜蕾斯的百人“大忽悠”推进了**。直播的形式也逐渐多样化,大致分为:视频直播、游戏直播、秀场直播、弹幕直播、移动类直播、财经类直播、音频直播等。

视频平台直播布局

合一集团:据统计,合一集团共投资了火猫TV、来疯、光圈直播。火猫TV属于游戏直播,但名气较小。目前在优酷网站已可以看到“来玩直播”的入口,相比其他直播扶持力度教大。

乐视:2016年1月,乐视3亿人民币收购了章鱼TV。乐视从体育切入直播,并取得了不够的成绩。当然乐视视频也带有直播功能。

搜狐视频:搜狐依托56视频,线上了以秀场为主要内容的千帆平台。

短视频类:美拍和秒拍都上线了自己的直播平台,基本也都是从自身优势切入,有大量流量能导入。

直播现状

1.大量资本涌入,烧钱抢占市场。去年年初,欢聚时代决定7亿投资虎牙直播;2015年11月,斗鱼TV获腾讯、南山资本、红杉1亿美元B轮融资;B站获超2亿人民币D轮融资;2016年3月易直播获A轮6000万人民币融资等等。近两年来,直播行业高额融资频频曝光,在资本市场的支持下,直播市场也开启了烧钱模式,来达到快速占领市场的目的。

2.明星直播大量涌现,娱乐界的“吸粉利器”。4月7日,刘涛入驻直播平台,为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。两个小时的直播,最高同时在线人数超过17万,总收看人数71万;《跑男》第四季的开播发布会上,跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。AB大秀活人“表情包”的10分钟内,在线观看人数超过了33万,全程总观看人数过百万;鹿晗首唱会的视频直播在线观看人数单秒突破100万等等。

毫无疑问,直播把明星IP品牌价值放大的平台,是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳媒体平台,成为了娱乐界的一大“吸粉利器”。

3.新模式产生。除了原有的秀场直播游戏直播等,新的直播玩法也产生。如咸蛋家,美女小鲜肉主播们直播卖产品,如果购买金额达到一定数量,可指定同程主播配送等;比如主打双人直播的“纠纠”,可以和好朋友一起直播。还有PK模式,针对一个话题,双方进行辩论等;还比如教人炒股的知牛财经等等。

4.同质化严重,泡沫已产生。随着大量直播平台的出现,同质化越来越严重,也陷入了烧钱抢夺资源、市场的局面。以游戏直播为例,其更像是一场资本游戏,在花钱砸流量、用流量换投资、再用钱买流量的轮回中,投资方和创业者被平台、解说、赛事组织者等共同打造的行业高增长曲线所迷惑,然后奋不顾身的跳进去,泡沫越吹越大。

5.内容管制加强。4月14日上午10时,文化部公布了一则消息,斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬**秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。一直游走在**边缘的直播行业引起了广泛重视,内容方面也开始了较严格的审核,悄然上线的腾讯直播也开启了实名制。

 

从统计的数据来看,直播行业早已过百,百团大战的时代已来临。目前 90% 的直播平台都处于 A 轮及A轮之前,其中处于天使轮的近 30%。虽然直播行业被热捧,但商业模式仍不清晰。2016年资本对于直播的追捧度相对有所下降,随着腾讯和其他巨头的入场,泡沫化严重的直播行业将面临大清洗。

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